Numa certa cidade do interior havia um Sapateiro. Ele era bem conhecido de todos e fazia calçados para toda a cidade. Certo dia, após meses de trabalho o Sapateiro fez um calçado especial. Especial, por definição quer dizer muito bom, acima da média. Este não era um calçado comum, ele era diferente, era O calçado. Ele podia deixar o pé mais feio do mundo uma obra de arte. Corrigia pé de atleta, joanete, unha encravada… até frieiras ele resolvia!!! O mais desengonçado caminhante, com ele tornava-se um elegante desfilista.

Feliz com sua obra, o Sapateiro pôs a venda seus quase mágicos calçados, e muitos o compraram, foi um verdadeiro sucesso! As pessoas não tropeçavam mais, não tinham mais dor nos pés, e isso melhorou sua qualidade de vida como um todo. O humor da cidade, de maneira geral era outro. Os furtos e roubos diminuíram, o PIB da cidade cresceu como nunca, tudo dava sinal de melhoras. Até a câmara de municipal desistiu de um aumento para si mesma e decidiu repassar o dinheiro para as escolas. O ar da cidade parecia melhor que de outros lugares. Que beleza, que impacto. Ele poderia mudar o mundo, imagine!

Então, o tempo foi se passando, até que um dia chegou à cidade, a poucas quadras da sapataria, uma Outlet de uma grande revendedora. Ela pegava pesado em propaganda e oferecia preços não tão baixos, mas os parcelava em muitas vezes. Apesar de os calçados ali vendidos não chegarem nem perto em beleza, qualidade, durabilidade dos do Sapateiro e dos juros serem altos, a mistura de marketing pesado com a impressão de se pagar pouco fizeram que a loja tivesse boas vendas. Eles faziam muitos comerciais na TV, no rádio, em camisetas e também merchandising no horário nobre e em filmes e séries. Eles estavam em todo lugar pra onde se olhasse! Eles até investiram dinheiro uma vez num cara que disse que podia fazer propaganda nos sonhos das pessoas enquanto dormissem, mas não obtiveram resultados sólidos e, temendo que a história se espalhasse, abandonaram o projeto.

E passado algum tempo, aconteceu que a Outlet não vendia mais seus calçados, eles vendiam um estilo de vida. Eles vendiam a imagem de ser popular, de ser “legal”, de ser feliz. E as pessoas compraram. Logo toda a cidade tinha e desfilava com os novos calçados da Outlet. É verdade que não caminhavam tão bem como com o calçado do sapateiro, mas a grande maioria da cidade o usava. Os calçados do Sapateiro, que durava bastante tempo, era usado às vezes em casa por alguns que gostavam da sensação de usá-los, mas no meio das pessoas, na rua, a Outlet dominava.

Os roubos voltaram a crescer, o prefeito foi indiciado por improbidade administrativa, e a cidade agora não era mais que um pálido desenho do que era e poderia ser. Assim, o calçado tão maravilhoso, capaz de mudar o mundo foi esquecido por muitos. Alguns ainda o mantinham em posição de destaque, mas apenas no guarda-roupas.